腾讯娱乐白皮书发布：带货类节目有望成为2020新亮点

1月7日，2019腾讯娱乐白皮书盛典在京举行。白皮书报告显示，2019娱乐行业在寒冬中孕育生机，电视剧量跌质升，头部剧热度口碑双赢。综艺产能整体下滑，“综N代”成保命牌，观察、体育、带货类节目将成2020年综艺关键词。

　　2019年电视剧总播出剧集306部，较上年下跌15%，其中网络剧播出数量为233部，比去年减少17%。虽然收视率破2的剧集仍然缺位，但平均收视率破1的剧集相比2018年增加了一倍有余。网播剧占据热度、口碑榜大半，其中《陈情令》喜提热度榜一，《长安十二时辰》锁定年度最佳口碑。

　　对于剧集的排播选择，台网差异化打法趋势渐显。台播剧彰显出更强的社会化属性，通过现实关怀、引发共情等方式，制造全民话题。比如，《都挺好》中的原生家庭与养老问题，《小欢喜》中的亲子关系与教育话题等。网播剧则表现出更强的造星能力，对粉圈精准打击、深层渗透，推出肖战等因网剧蹿红的新流量明星，也让大众刷新了对易烊千玺等“旧流量”的认识。

　　受近两年广告市场整体降温的影响，2019国产综艺播出总量为184部，较上年减少33部。卫视综艺产量连续三年下滑，全年仅产出79档；连续五年增长的网络综艺，也首次出现减产。

　　五大卫视和四大视频平台2019年产出的“综N代”达65部，总量与上年基本持平，但占比上浮近10%。与此同时，流量也都被“综N代”聚集，不论是收视率榜单还是热度榜单，“综N代”都占据大半。

　　2019年五大卫视周五至周日晚间黄金档播出综艺共49档，除了湖南卫视产量持平外，浙江、东方、江苏、北京卫视都出现不同程度的减产。其中，北京卫视下滑最猛，跌幅过半，全年仅产出5档周末黄金档综艺。

　　根据目前各平台已公布的综艺片单，可大致预测2020年综艺行业的走势。低风险的“综N代”依然是综艺的主要构成，养成类节目将继续高歌猛进，观察类综艺也会持续走高。此外，2020年还将是“体育大年”，东京奥运会、北京世界体育大会的举办，势必推动体育综艺的爆发。另外，市场求生欲极强的“带货类节目”，也有望成为2020年的亮点。