10元店火了相似店面“遍地开花” 商业模式能否持久？

　　一大批商业模式相似的店面正在遍地开花

　　10元店火了，商业模式能否持久?

　　当开在街道、窄巷旁边，靠着一台扩音器不断播放广告的两元店逐渐销声匿迹，取而代之的是开在人流量大、繁华的市中心，装修讲究的10元店人潮拥挤。

　　日前，引领10元店潮流的名创优品筹划上市的消息，让不少人吃惊：还没搞清楚它是哪国的品牌，这都要上市了。

　　事实上，名创优品于2013年成立以来就不断扩张，2018年营收已超过170亿元，在全球79个国家和地区已经开设了3500多家门店。

　　名创优品的“逆袭”，无疑给予了实体零售商极大的信心。走在大街上，和名创优品类似的10元店随处可见，一大批商业模式、产品种类、店面布局、甚至是LOGO都极为类似的“XX”优品、“XX”生活、“XX”时尚正在遍地开花。

　　然而，对于名创优品这种10元店的质疑也从未停止。不论选品、质量，还是经营成本以及顾客的复购率，都引来对这一商业模式能否持久的质疑。

　　追求极致的性价比

　　似乎无论何时，走进各种品牌的10元店，里面都挤满了正在挑选商品的顾客。

　　种种迹象显示，10元钱的香水喷雾、5元钱的指甲油、1元钱的指甲刀、小发夹等便宜的商品，是“10元店”吸引用户的重要因素。

　　这种状况有点类似10年之前的“两元店”，而从两元店到10元店，其间不变的规律是用低廉的价格带给消费者的心理刺激。人人都可以拿得出2元或者10元，去逛一逛，看一看琳琅满目的商品，淘一些物美价廉的小商品。

　　不过，与两元店不同的是，10元店里的商品，品质相对更有保证，种类也更多。

　　而且让人意外的是，你看到这些10元店的场所，不再是人流量大的火车站、汽车站附近，或者消费能力较低的学校周围，而是繁华地段的商圈和购物中心，这在很大程度上改善了大众对10元店的“便宜没好货”的印象。

　　不仅是名创优品，一些名不见经传的10元店品牌增长速度也十分惊人。

　　而这些10元店爆红背后，也有社交媒体的助推。以抖音等为代表的短视频社交媒体对流行时尚的推动，造成了不少10元店里出现一些网红产品。

　　调查显示，10元店的消费者大部分是18~35岁的女性用户，包括高中生、大学生以及白领用户，她们恰恰是整个零售市场都在争夺的优质群体，同时她们对于性价比的要求很高。