追凉玩耍、潜力巨大 避暑旅游亟待升级

　　游客在广西北海市银滩游玩(无人机拍摄)。

　　新华社记者 张爱林摄

　　“哪儿凉快哪儿呆着去”，越来越多的城乡居民和游客纷纷开启多样的避暑旅游模式。在“2019中国(长春)避暑旅游产业峰会”上，中国旅游研究院、中国气象局公共气象服务中心共同发布了《2019中国避暑旅游产业发展报告》(以下简称《报告》)。《报告》指出，中国避暑经济蓬勃发展，避暑旅游市场持续火爆、避暑旅游供给丰富多彩、避暑旅游综合效益明显提升。

　　需求旺盛

　　夏日，吉林长春22摄氏度清爽舒适的温度吸引了众多游客。像长春这样的夏季凉城正迎来旅游旺季。

　　全球最大的避暑旅游市场在中国。中国旅游研究院院长戴斌介绍，去年暑期旅游的10亿人次中，避暑游占一半左右，约5亿人次，按人均消费1000元计，有5000亿元市场的规模。今年避暑旅游市场需求进一步增加。夏季消暑首选旅游或有较强意愿出游的比例达到84.5%，传统“火炉”城市计划暑期出游的受访者占比达到93.66%，较去年高出约10个百分点。

　　《报告》指出，北京、上海、重庆、广州、武汉、天津、苏州、杭州、南京、郑州等大都会及长三角、京津冀、中西部区域的高温城市是避暑旅游的主要客源地。从出游模式看，以自助游、自驾游、背包客为主的散客避暑旅游占比达74%，成为避暑旅游的主流模式。

　　游客在选择避暑旅游目的地时，最关注的是气候的适宜、避暑资源的吸引力和旅游配套设施的完善。避暑游客对“山水”情有独钟，水上乐园、登山、攀岩、露营、漂流、探险、户外拓展等避暑游产品最受游客喜爱。值得注意的是，日常生活的便利性是选择较长时间避暑的旅居群体的关注热点。盛夏时节，人们关注养生，选择恰当的避暑方式来养生也是很多人避暑游的动机。调查显示，94.1%的受访者认为避暑游有利于夏季养生。

　　峰会上发布了避暑城市排行榜，吉林省长春市、贵州省贵阳市、贵州省六盘水市、云南省丽江市、青海省西宁市、内蒙古自治区阿尔山市、吉林省抚松县、吉林省敦化市、贵州省西秀区、贵州省普安县入选今年“避暑旅游十佳城市”。

　　供给丰富

　　庞大的避暑旅游市场需求，吸引了各地以海滨、森林、山地、湿地、峡谷、湖泊、草原、高原的自然资源和气候环境，加入到了避暑旅游的市场供给中。中国旅游研究院战略所所长吴普介绍，中国最适宜避暑的区域主要分布在东北大部、内蒙古东部、新疆北部、青藏高原东部、云贵高原中北部。各地通过资源整合、景点串联，推出了不同主题的避暑旅游产品，以满足不同类型避暑客的需求。目前，按照功能属性划分，有康养避暑游、研学避暑游、休闲避暑游等。