超前点播惹众怒 视频网站为何“吃相”难看(2)

　　其二，《陈情令》是暑期“爆款”，但它的题材特殊性在于，粉丝多为原著粉、颜粉、CP粉，跟普通观众之间有一定“壁垒”即爱看《陈情令》的会喜欢到疯狂，而对该剧流行元素“不感冒”的观众群体会看不下去。因此，这部剧超前点播，是试水也是一个愿打一个愿挨。而《庆余年》是一部更接近大众传播的剧集，同为IP小说，无论是热血少年成长打怪的故事内核，江湖朝堂风云际会，乃至陈道明、吴刚、辛芷蕾、田雨这样浑身是戏的配角配置，都使这个亦正亦邪的故事从一开播就露出令人惊艳的野心，在零宣发的情况下靠口口相传火了起来。它目前覆盖的观众阶层和群体类型显然比《陈情令》要丰富许多。总之《庆余年》的观众中很多是理性追剧，对超前点播这种商家生硬激发的消费模式，第一反应是反感、质疑。

　　生存困难

　　视频网站多背负巨亏

　　靠会员拉动入瓶颈期

　　视频网站付费模式，经过多年的市场培养，事实上已经达到了很高的接受度。遇到好剧、好资源，视频网站为何不想着回馈付费的VIP，却老变着法子的“涸泽而渔、焚林而猎”?答案就是巨大的生存压力。

　　视频网站用天价版权费连年攻城略地抢占市场资源，至今优爱腾三巨头依旧没有一家实现盈利，常年背负着巨额亏损。与此同时，会员市场饱和，靠会员费拉动营收进入瓶颈期。另外，蓬勃的短视频市场又严重挤压着长视频的广告收入。盈利遥遥无期，腹背受敌，最终令视频网站顾不得“吃相”，顾不得对观众的尊重，一再挑战大众的忍耐度。

　　文/本报记者 杨文杰

　　统筹/刘江华