时尚零售转战线上 有望加速转型突破(3)

　　此外，很多时尚零售企业表示，在产业端，疫情打乱了时尚零售企业新一年的订货、生产、上新和发货计划，并且接下来很长一段时间内，整个行业都将处于调整阶段。

　　但是值得注意的是，在这次疫情中，时尚零售企业迎来了线上机遇。来自腾讯的数据显示，春节期间，很多时尚零售企业在微信小程序上的销售出现了倍增态势。例如，绫致集团线上小程序2月1日的交易额为141万元，2日涨至272万元，3日为401万元，4日为431万元，5日为641万元五天线上交易总额超过线下门店交易额的3倍。

　　无独有偶，在春节期间大面积停业的梦洁家纺全员转战线上，采取云仓协作、社群运营等形式进行经营。疫情期间，梦洁智慧零售开启了1000多家云仓，日均访客超过50000人次，商城交易额日均销售超过100万元，新增用户15万人，加速会员线上化成效显著。

　　“顺应消费者消费习惯的转变，新的零售模式崛起，线上销售占比加大。”CCFA的调查显示，消费者疫情期间接触了到家模式等新事物，疫情之后消费心理也会发生一定的改变，这导致消费者消费习惯与之前有所不同，企业必须重新洞察消费者诉求。这也将令企业重新审视发展的重点，寻找新的战场和转型突破，更加重视柔性供应链和多元化经营。