5亿补贴渠道 鸿星尔克向“下”走(3)

　　在程伟雄看来，未来体育用品产业更趋向个性化、功能化、中高端化、品质化， 但生产基地只是具备了生产优势，无论在哪一级市场，产品力依然是支撑品牌力和销售力的关键，而产品力和品牌力恰恰是鸿星尔克所欠缺的。

　　据悉，鸿星尔克的增长信心来自于去年的一款新品。作为鸿星尔克首款限量版产品，尔克奇弹系列跑鞋售价499元，在上市后10秒售罄。北京商报记者在鸿星尔克官方商城看到，目前鸿星尔克的产品主要集中在100元左右，价格优势明显。尔克奇弹系列跑鞋的热销无疑给了鸿星尔克更多的信心。

　　郭斌表示，鸿星尔克主动求变，确实到了需要转变的时候，但成功与否关键看具体的策略和行动计划。此外，鸿星尔克品牌提升并非没有机会，眼下更应该从产品开始，以品牌文化升级为前提，重新引起消费者的关注，才会黏附新的目标人群，满足并迎合县域市场用户对品牌、价格、品质的需求。