当高晓松被李佳琦涂了三次烈焰红唇(2)

　　对“许知远们”来说，新的销售形式能够带来直接的转化，当然乐于接受，是一件对大家都好的事。可以想见的未来，也许会有更多文化名人进入流量主播的直播间，做各种文化推广、普及的工作。这不仅不丢人，还应该得到祝福。

　　事实上，在出版文化领域最前沿的出版社，早就瞄准了电商直播。包括磨铁、99读书人、世纪文景、中国画报出版社等多个知名出版机构，最近都纷纷试水直播。一贯与文字和作者打交道的年轻编辑们，面对镜头，自然还有些生涩，销售成绩也远不能和美妆主播们相比。但是路已经趟出来了，未来会怎样谁也说不好。

　　余华和班宇感谢“四字弟弟”的助推

　　图书是文化价值和商业价值的综合体，出版社为了卖书，没道理排斥流量，最明显的例子是明星推荐图书。

　　明星是什么时候开始推荐图书的?这个大概难以考据。但突破文娱圈，真正让图书出版界见识到明星的力量，2018年易烊千玺推荐《活着》是极好的一个例子。

　　去年世界读书日，四字弟弟在节目中推荐作家余华的《活着》。这是一本常年销售不错的当代文学经典著作。每年都有稳定的销量，大家也都习惯了。但易烊千玺这次推荐，直接拉动了大批粉丝购买，一举把《活着》推上当年虚构类作品销售榜首。据今年最新出炉的当当年度榜，《活着》依然笑傲领跑。

　　相比于《活着》这种常年畅销书，易烊千玺对青年作家班宇《冬泳》的介绍，更助推这本书多次加印。班宇本人也成为当年最受关注的青年作者之一。

　　流量明星推荐图书，哪怕只晒一个书封，都能带来如此明显的效果，作者和出版社自然乐见其成。余华本人就曾给易烊千玺写信，班宇也在公开采访中表达了感谢。

　　图书出版方自然没有理由拒绝这个好机会。多家出版机构都表示，他们曾经或者已经打算谋求机会，请明星帮忙推荐图书。只不过出版作为利润较薄的行业，很难有大量的宣传推广经费，更多是把图书寄送给对方，谋求其他形式的合作。

　　以著名出版品牌“理想国”为例，由于图书质量好，知名作者多，积累了良好的口碑，多位演艺名人都曾参与过他们的图书活动。最近理想国又与柏林电影节影后咏梅联手，发起了“咏读计划”。在节目中，咏梅以声音的形式出现，为大家朗读优秀的书籍，并分享自己的阅读体验。

　　据“理想国”工作人员介绍，目前公司和名人的合作，比如跟咏梅的这种合作方式，双方通过一些活动合作建立了良好关系，又都有意愿做一个阅读推广项目，于是共同敲定内容主题和周期，系统策划一个阅读推广活动。出版社和影视公司一起商量内容创意，一起发布和执行。形式上可能有朗读、沙龙、观影会，或者其他活动。