当高晓松被李佳琦涂了三次烈焰红唇(3)

　　在节目收益上，因为定位是推广，所以没有太多直接的经济收益。但是对有关书籍肯定会有带动。从出版方的角度，更看重“能破圈”。

　　至于日常给名人们寄书，据介绍也是出版业的常态，很多家出版社都有这样的操作。至于有多少可以转化为营销业绩，这个就很难讲。

　　人民文学出版社作为老牌文学大社，有众多著名作家资源，所出图书也频频获得各类重要奖项。今年的茅盾文学奖，他们就五居其二。据人文社社长助理兼策划部主任宋强介绍，在他们的营销工作中，以前有过明星荐书的案例，但大部分是属于偶然的和“意外”，明星荐书的效果还是非常明显的。他们的粉丝众多，关注他们的人很多都会转发相关信息。虽然宣传效果与其对销售拉动不一定成正比。

　　明星推荐图书虽然有效，但并非万能，关键还要找对人。与其他出版机构类似，即便是国内最顶尖的文学出版机构，也没有太多的宣发经费可以按照商业价格来邀请明星推荐。宋强说：“一般是通过出版社或作者的资源来免费推广，付费形式推广的话就得按照市场价格，这样的费用太高，我们无法承受。”

　　在被问到近年来明星推广图书的现象为何比较多时，宋强表示：“出现这种现象可能有两个原因，一个是出版社宣传营销重点向线上转移，他们都瞄上了自带流量的明星人物;第二个原因是，明星也希望能够提高自己全方位的知名度，或在知识修养方面的知名度，也容易接受这种方式。”

　　朗读会上 明星人来人往

　　明星们愿意更多参与到阅读相关的活动中，与当下的大环境也有关系。近年来，由上到下对全民阅读的推广力度，不可谓不大。从机关到院校，从军营到地方，从机构到个人，都遵从“书香中国”的倡导，采取各种形式推广阅读。《朗读者》《一本好书》……一档档看起来很难赚钱的文化综艺节目相继出场，获得满堂喝彩。金牌阅读推广人、金牌社区，全民阅读的氛围被推到前所未有的深度和广度。

　　如此符合主流价值导向的曝光平台，自然给了热爱阅读或者一些不那么爱阅读但有心往那个方向发展的明星更多展示的舞台。各类节目里偶尔谈到的阅读体会，出任阅读推广行动大使，再加上社交平台的自我展示空间……各种参与形式，明星的推广活动与全民阅读的节奏吻合，逐渐成为一种常态。

　　明星通过在社交媒体、综艺节目以及线下活动中推荐图书，带动粉丝关注到相对比较小众的作品和作者，转化为不错的销售成绩在这个过程中，明星本人更多是以公益形象出现，很难说有什么经济回报，但无形中也会为自己塑造“爱阅读、热心公益”的正面良好形象，是一种隐形收获。

　　当下从国家到地方，政府层面都在积极推动书香社会。演员祖峰最近就前往南京，参加莫言作品朗读会。此前在鼓楼西剧场的莫言作品典藏大系发布会，他就和郭晓东、陈数、谭卓、赵子琪，以及王斑、曹颖夫妇等人，参与了朗诵环节。